Depuis les années 50, Volvo BM s’est correctement implantée en France avec des produits plus que fiables et performants. Parmi ces modèles les plus notables venus de Suède, on trouve évidemment les 350, 650 ou 800, mais on peut aussi parler des 430, 500, 600 et 700.

Avec toute l’étendue des modèles de ses gammes, Volvo BM a plutôt eu très bonne presse sous nos latitudes. Aujourd’hui, ce sont 4 brochures de plusieurs modèles phares de la marque que nous vous présentons, des tracteurs pas forcément apparus au même moment, mais vendus sur une période d’années qui se chevauchent. La première nous présente le 430 dans un double feuillet de 4 pages au format A4, la suivante traite du modèle discret 500 sous forme d’un dépliant au format poster de taille A2, et la troisième expose le fameux 600 lui aussi avec un double feuillet de 4 pages au format A4. Enfin, la 4e documentation parle du plus gros modèle 700 dans un livret complet de 8 pages au format A4, et est le seul document à être daté (imprimé en 1976).  À l’intérieur, Volvo BM a pris soin de mettre des grandes images sur un bon nombre de pages de ses publicités, ainsi que des paragraphes explicatifs, nombreux mais courts et “digestes”, et beaucoup de schémas techniques. Pour presque tous les tracteurs, la marque accroche aussi le potentiel client avant même la lecture avec un certain sens du “teasing”, c’est-à-dire avec une certaine capacité à attirer l’attention sans dévoiler trop d’éléments, notamment via les couvertures des brochures… Retrouvez l’intégralité de cet article dans le n°103 de Tractorama.